Google（GOOG）成立于1998年。紧随其后的是，搜索引擎的排名迅速上升，但该公司尚未放弃。 在随后的几年中，许多搜索引擎希望取代Google登上领奖台的顶端，或者至少为这家庞然大物提供一些合法的竞争机会。 Google首次推出时，大多数网络用户（与2015年相比只占很小的一部分）使用Lycos和AltaVista等替代方式进行搜索。 但是，由于用户倾向于使用Google的简单设计和用户友好的界面，这些公司很快就被淘汰了。 雅虎（YHOO）和MSN等其他竞争对手设法紧紧抓住了小市场份额，因为Google增长势头不减，而后来的挑战者（例如Bing）却没有成功地将Google抛在一边，并将自己定位为Google的首选搜索引擎。大多数网络用户。
尽管数十家搜索引擎曾尝试与谷歌竞争，但均以失败告终，但截至2015年，一家公司将自己定位为对搜索引擎巨头的强大挑战者。 具有讽刺意味的是，尽管该公司牢牢扎根于互联网行业，但它根本不是搜索引擎。 但是，这是每个人都听说过的公司，大多数互联网用户都会定期访问：Facebook（FB）。
Facebook和Google如何竞争
乍一看，将Facebook分类为Google的直接竞争对手可能听起来很奇怪。 毕竟，这两个网站为最终用户提供的服务目的完全不同。 一个是搜索引擎，而另一个是社交网络。 网络冲浪者使用一种来查找特定信息，而另一种则使用它来与朋友，家人和专业熟人进行交流，或者对于许多Facebook用户来说，是自我促进，记录他们日常生活的细节并发布数千张图片。
要了解Facebook为什么是Google唯一的真正竞争对手，您必须熟悉两家公司用来赚钱的模型。 如大多数人所知，当有人使用Google查找新罕布什尔州的首府或查找到最近的华夫故居的路线时，Google什么也没做。 同样，当用户登录并向全世界宣布他吃早餐的时间，甚至是新会员注册一个帐户时，Facebook也不会赚钱。 Google和Facebook为绝大多数用户免费提供服务。
Google和Facebook每年赚取数十亿美元的收入的方式是向广告客户收取巨额费用，以将其产品或服务摆在两家公司的用户面前。 每天，Google搜索者和Facebook海报仅间接产生收入； 网站吸引的访问者越多，他们对广告客户的需求就越多，这意味着可以利用杠杆作用并为广告收取更多费用。
在21世纪的大部分时间里，Google都通过其AdWords计划占领了在线广告市场。 广告商通过向Google付费以提高其网站访问量，从而充分利用Google在网络搜索者中的广泛影响。 传统的AdWords模式是按点击数付费； Google在给定搜索字符串的赞助结果列表中显示广告客户的消息，并且该广告客户为点击广告的每个用户付费。 关键字越具有竞争力和利润，谷歌对每个广告收费越多。
Facebook的定向广告
从2000年代末开始，Facebook意识到可以利用其数百万的每日访问者来获得相同的广告收入。 该社交网络启动了其Facebook Ads计划，该计划使广告商能够为自己的消息显示在用户的新闻提要中付费。 尽管Google广告客户会根据特定的搜索字符串来定位用户，但在Facebook上做广告的公司会根据其个人资料中的特定信息来定位用户。 例如，发布大量关于体育的Facebook用户可能会在其新闻Feed中看到许多与体育相关的广告。
截至2015年，Google仍然是在线营销的领导者，但Facebook正在大步向前。 许多广告商都选择了此举，认为Google的高昂费用和令人困惑的模式是主要原因。 尽管接连搜索引擎未能成功成为Google的真正竞争对手，但来自搜索世界之外的另一家互联网巨头正在以令人印象深刻的步伐进入市场。
