尽管公司的所有知名度，但科技巨头苹果公司（AAPL）到2018年底都面临着不寻常的挫折：购买iPhone的人减少了。 包括XR，XS和XS Max在内的新一代iPhone将于10月中旬开始预订，官方发布日期为10月26日。但是在此后的两个月中，客户的炒作一再转变犹豫。 该公司没有发布其产品的确切销售数字，这使得公司以外的人很难评估其销售。 但是，有很多迹象表明，与以前的版本相比，客户对XR，XS和XS Max的兴趣减少了。
苹果公布其2017财年的收入为2292亿美元，比2016财年的2156亿美元增长约6.3％。这听起来很不错，除了一个问题：iPhone现在约占苹果总收入的60％。 ，我们将探讨为什么最新一代的iPhone不能达到预期的效果，并且我们将探讨这对于苹果未来的主要业务领域可能意味着什么。
折扣，促销，供应商信息
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）在11月1日宣布，该公司将不再按季度收益报告iPhone的销售数字。 这意味着该公司不太可能对未来的销售数字提供官方评论。 尽管政策发生了令人惊讶的变化，但市场分析师仍然能够汇总有关新型iPhone机型性能的线索。
首先，也许也是最重要的是，在线购买iPhone XR和iPhone XS时，可以以旧换新获得300美元的折扣。 这不是最新手机的全面销售，而是为购买时购买旧iPhone的客户提供的优惠折扣。 许多分析师认为这意味着这家科技巨头正在共同努力，特别是提高XR销量。 苹果公司加大了推广这些以旧换新优惠的力度，该公司还支持日本运营商通过补贴提供的XR折扣。
还有其他原因需要关注新型iPhone的销售数据。 正如《福布斯》最近的一份报告所指出的那样，自从手机发布以来，屏幕供应商Japan Display可能已经第二次削减了XR显示器的产量以及预期的增长。 当然，在特定型号的iPhone的使用期限内，生产水平会发生变化，但是在XR型号发布后的头几个月，尤其是在假日季节，生产似乎会减少，这似乎是不寻常的。 这可能表明销售慢于预期。
高端小工具还有更多市场吗？
iPhone XR的价格约为749美元，最高可优惠300美元，相当于原价的40％。 更高端的iPhone XS和iPhone XS Max型号的价格分别约为999美元和1, 099美元。 即使价格相差500美元，《福布斯》报告也指出，截至12月中旬，iPhone XS和iPhone XS Max的销售可能要强于iPhone XR。 这就是为什么。
首先，iPhone XS和iPhone XS Max在iPhone XR之前就已经向公众提供，这很可能使这些型号的销售量大增。 但是，除此之外，我们有理由相信iPhone仍然是许多客户的身份象征。 即使不是顶级产品，购买新型号对许多客户的吸引力可能也会降低，即使这意味着要多花几百美元。
对于苹果公司来说，这个问题很可能是利润率之一。 如果新手机型号的利润率足够高，尽管销售数字减少，该公司仍将继续从其iPhone销售中受益。 不过暂时而言，苹果的股票受到了打击：该公司从2018年8月至11月保持的历史性1万亿美元市值中损失了超过2000亿美元。
