迪士尼从卢卡斯影业（Lucasfilm）手中购买了《星球大战》系列产品，交易总值40.5亿美元的现金和股票。
首部《星球大战》电影催生了许多不同的前传，续集，独立电影，动画电影，电视连续剧和商品。 但是，为什么特许经营如此有价值？ 为何它会引起这么多人共鸣？ 请继续阅读以了解更多信息。
重要要点
- 星球大战》（Star Wars）的特许经营权是世界上最成功的特许经营权之一.2012年，迪士尼以40.5亿美元的价格从卢卡斯影业（Lucasfilm）手中购买了该特许经营权。迪士尼制作的前四部电影在票房上为公司赚了48亿美元。在一个伟大的故事中，各种各样的电影，电视连续剧，商品以及给粉丝的体验。
故事
爱它或恨它，《星球大战》是一个成功的品牌，似乎走不通。 就像其他任何一部伟大的电影一样，其成功大部分源于一个伟大的故事。 前提是经典的善与恶冲突，将其自身围绕着其他次要主题，例如争取权力，卢克·天行者的成年以及角色的整体勇气。 除此之外，还有太空探索的神秘感和精美的服装，这对于角色扮演和万圣节都很好。 不要忘记一些著名的流行短语和单行代码，例如“卢克，我是你的父亲”和“愿力量与你同在”，您将获得一个真正成功的公式。
时间线
第一部三部曲是在1970年代末至1980年代初发行的，其后是第二部三部曲，即前传三部曲，于1999年至2005年发行。《星球大战》原片的续集三部曲于2015年在剧院上映，最后一部电影定于2019年发行。迪士尼在购买特许权后制作的四部电影票房收入达到48亿美元。
《星球大战》还根据2003年至2005年之间的动画系列发行了2008年的动画电影，更不用说1980年代的Ewoks和Droids卡通了。 除了长期以来通过电影和电视进行的轰炸外，《星球大战》还拥有大量的书籍，漫画，棋盘游戏和视频游戏。
客层
每个年龄在2到70岁之间的人都可能会与该系列产品进行某些互动。 这意味着有许多不同的理由来选择特许经营权。 对于某些人来说，这是怀旧之情，对于其他人来说，这可能是一个新发现。 《星际大战》系列在整个扩张过程中都得到了良好的管理，从电影中讲述的核心故事中都没有减去任何衍生内容。 实际上，视频游戏和书籍的故事被视为对某些电影的改进。 当然，有铁杆粉丝，但几乎每个人都可以享受《星球大战》。 与它的利基市场和书呆子兄弟《星际迷航》相去甚远。
特许经营嘉豪
星球大战宇宙中有一些等价物具有相同的人口统计范围和内容多样性，并且都是有价值的商品。 其中一项是《哈利波特》系列，其核心是书籍和电影，另外还有来自玩具，主题公园，视频游戏以及百老汇游戏的收入来源。 在JK罗琳（JK Rowling）维持直接控制权的同时，Potterverse可能不会爆炸，但潜力无限。 实际上，据报道，该专营权在2018年价值250亿美元。
以吉恩·罗登伯里（Gene Roddenberry）创作的原始电视连续剧为基础的《星际迷航》系列。 这个专营权在几代人中激发了类似的拥dom。 与《星球大战》不同，《星际迷航》最初是从电视发展而来，然后扩展到电影，但是扩展的宇宙（无双关语）在种类和范围上相互平行。 像《星球大战》一样，《星际迷航》世界包括许多电视连续剧，动画片，一系列电影，更不用说无休止的商品了。 对于不熟悉的人，加拿大大草原上有一个叫阿尔伯塔省的瓦肯（Vulcan）的小镇，被称为加拿大星际迷航的正式首都。 该镇大约有2, 000人，有许多以星际迷航为主题的景点，尽管该镇的名称与专营权无关。
然后，当然，我们有了《漫威宇宙》，这是在卢卡斯影业收购之前迪斯尼又斥资40亿美元收购的产品。 最初的投资使迪斯尼的票房收入超过180亿美元。 漫威宇宙比星际大战（Star Wars）专营权拥有更多的历史，并且有数百个既定角色可以使用。 这使迪士尼能够加快电影和电视的制作速度，增加已经存在的商品销售，并以前所未有的速度推出Marvel内容。 当然，漫威影业已经制定了一些计划，从2008年电影《钢铁侠》到现在的精湛制作应得到充分的赞誉，但是迪士尼的商业魔术为每部电影增加了额外的收入。 据估计，到第一部复仇者联盟电影上映时，迪士尼已经收回了漫威的购买价。
远远超出票房
显然，能够将电影从Tentpole电影中剥离出来，进入许多不同的内容和商品领域，这是许多电影专营权的主要优势。 《星球大战》已经拥有一个庞大的宇宙，在叙事流中有新故事出现的机会。 它还具有很多商品销售经验，消费者能够购买几乎所有可以想象的东西。 其中包括小雕像，模型，T恤，邮票，漫画，Nerf枪，乐高玩具，水瓶，钥匙扣，电话盒，服装，毯子，形状像千年猎鹰的床，拖鞋，帽子，令人联想起的达斯·维达内衣，手表，名片夹，便当盒，文具，汽车配件，厨具，行李箱等等。
有了《星球大战》现在的内部财产，迪斯尼将继续开发商品，并将品牌和世界整合到其度假胜地业务和主题公园中。 也许我们会看到一个主题房间，您可以在复制品Tauntaun内睡觉，但它们可能会以不太可怕的东西开始。 简而言之，迪士尼为《星球大战》提供了更多的销售机会（例如，以米奇为绝地的T恤衫）以及新的跨界内容。
底线
毫无疑问，《星球大战》的价格超过40亿美元。 如果将通货膨胀因素调整后，所有电影的票房收入都将超过该金额，并且将来仍有较高的收入机会。 这些电影将获得大量商品和附带内容的支持，这将为迪士尼在未来几年增加价值。 简而言之，《星球大战》系列产品的价值归功于无论年龄大小的消费者，他们都愿意为“很久以前在遥远的银河系中逃脱”而付出。
