阿迪达斯VS耐克VS安德玛：概述
阿迪达斯（Adidas AG），耐克（Nike Inc.）（纽约证券交易所：NKE）和安德玛（Under Armour Inc.）（纽约证券交易所：UA）是竞技运动服装行业中的三大零售商。 它们在包括NBA在内的各种体育联盟中无处不在。 每个公司都在不断发展和创新的行业中赢得了惊人的市场份额。 哪家公司会脱颖而出？三个知名品牌之间的主要区别和相似之处是什么？
重要要点
- 运动服装是美国乃至全球零售业中一个庞大且不断增长的细分市场，尽管阿迪达斯，耐克和Under Armour相互竞争，以在这个利润丰厚的领域中占领市场份额，但公司的稳定性，规模和增长，投资者可能希望避免在2019年投资耐克。尽管阿迪达斯也是一家成熟的服装公司，但2019年的价格似乎很有吸引力.Under Armour是2019年及以后的纯增长业务。
阿迪达斯
阿迪达斯总部位于德国黑尔佐根奥拉赫（Herzogenaurach），在美国以美国存托凭证（ADR）进行交易。 作为ADR，阿迪达斯使美国投资者更容易购买该公司的股票。 截至2019年4月，该公司市值接近494亿美元，截至2018年12月为期12个月的收入为259亿美元.2019年4月的股票价格为每股124美元，市盈率（P / E）为刚超过25岁。该公司派发了大约1.5％的股息。
阿迪达斯在欧洲国家拥有更成熟的市场。 他们有莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的终身赞助。 阿迪达斯集团还拥有另外两个在体育界公认的名字：锐步（Reebok）和泰勒梅（TaylorMade）。 尽管阿迪达斯最初是一个足球品牌，但由于拥有其他品牌，阿迪达斯已成为运动服装和商品的多元化参与者。
阿迪达斯预计，到2020年，其收入收入将以每年15％的速度增长。该公司计划通过旨在提高新产品投放市场的速度，使该公司更快地适应市场需求的投资来实现这一增长。 该公司还打算战略性地投资于营销，以服务于全球不断增长的城市人口。
耐克
耐克是三巨头中最大的公司，也许是最具品牌知名度的公司。 耐克总部位于俄勒冈州比弗顿，市值约为1, 326亿美元，截至2019年2月底的12个月销售额超过387亿美元。截至2019年3月，耐克的股价为84美元，其市盈率是32.9。 股息收益率为1％。
耐克在全球占主导地位； 特别是，它在北美运动服装行业保持最大的市场份额。 近年来，该公司做出了巨大的努力，以修复公众对其在新兴市场上的劳工做法的负面看法。 耐克以耐克的名义销售其大部分产品，但它还拥有较小的利基品牌，例如乔丹和匡威。 该公司打算大幅增加其在发达市场的直销和电子商务收入。 该公司还在中国及其以女性为中心的产品线中看到了巨大的增长机会。
装甲之下
到目前为止，Under Armour是三只股票中最年轻的一只，于2005年上市。尽管该公司在过去十年中的增长令人瞩目，但它是三只股票中最小的。 截至2018年12月，Under Armour的市值约为85.4亿美元，过去12个月的收入为51.9亿美元。 在2019年4月开始时，该股票的交易价格约为每股21美元 市盈率约为81。作为一家处于成长阶段的年轻公司，该股票目前不派发股息。
自Armour首次公开募股（IPO）以来，其收入和净收入的增长呈指数级增长，从而使早期投资者获得了明显的股价增长。 该公司从美式足球市场的利基市场开始，以销售吸湿排汗的基础层而闻名，该公司一直在寻找创新产品的方法，以渗透成熟市场。 它倾向于吸引年轻的细分市场，并且经常以其创新材料和设计的感知质量对产品进行高价定价。
与耐克的尺寸相比，Under Armour似乎有很大的增长空间。 Under Armour预测鞋类销售将大幅增长，并通过直接向消费者的销售获得更多收入。 该公司还将继续进入新市场，最近雇用了一个有才华的团队来制定进入户外功能服装市场的计划。 人们寄予了很高的期望，但是最近的历史表明，不要押注Under Armour的成功。
竞争动力
耐克是该行业中的巨头，也许损失最大。 该公司的增长预测仍然是积极的。 Under Armour等竞争对手将继续进行创新，以试图从耐克手中抢夺市场份额，而年轻一代的购买者可能会显示出青睐较小品牌和更透明来源的商品的迹象，这些商品可以通过在线购物轻松获得。
阿迪达斯已在国内外市场领域确立了根深蒂固的地位，相对于竞争对手，阿迪达斯具有很高的品牌忠诚度。 但是，该公司的高端赞助运动员水平不尽相同，与其他两家公司相比，这可能会损害其感知价值。
毫无疑问，Under Armour将在未来几年内遭受袭击。 它为所有主要运动项目中的世界一流运动员阵容付出了高昂的代价，这应该继续满足人们对拥有一些性能最高，最新和最创新的服装产品的看法。 Under Armour还收购了数家健身应用公司，以寻求整合移动技术以增强其品牌。
谁在2019年购买和持有
尽管公司稳定，规模庞大且发展迅速，但投资者可能仍希望避免在2019年投资耐克。耐克是一家成熟的公司，其股价已创下历史新高。 这些股票价格似乎反映了其激进的增长目标。 如果这些目标中的任何一个动摇，肯定会出现股价修正。
虽然阿迪达斯也是一家成熟的服装公司，但2019年的价格似乎很有吸引力。 它的市盈率要合理得多，而且股息要比耐克更好。 阿迪达斯不太可能经历指数级的股价增长，但按照目前的价格，这似乎是2019年的可靠投资。
Under Armour是2019年及以后的纯增长游戏。 该公司似乎正在对关键领域进行投资，这将在未来几年内增强该品牌。 尽管几年前成为买家会很棒，但该股票的股价仍有很大的增长空间。
