什么是品牌延伸？
品牌扩展是将已建立的品牌名称用于新产品或新产品类别。 有时也称为品牌延伸。
品牌延伸如何运作
品牌延伸利用知名产品的声誉和受欢迎程度来推出新产品。 为了获得成功，原始产品和新产品之间必须存在逻辑关联。 关联性弱或不存在会导致相反的效果，即品牌稀释。 这甚至可能损害母品牌。
当新产品与原始产品无关或什至造成负面关联时（例如高露洁千层面），品牌扩展失败。
成功的品牌扩展可以使公司实现产品多样化，增加市场份额并提高利润。 现有品牌可作为新产品的有效且廉价的营销工具。
品牌扩展失败是不匹配的，乍一看似乎很奇怪。 为什么冰茶品牌亚利桑那州会推出一系列玉米片和奶酪蘸酱？ 或考虑品牌延伸方面的历史性错误：Zippo香水。 是的，这是一个打火机形状的香水瓶，大概是想假装自己着火的女性。
品牌延伸的例子
品牌延伸与以新形式提供原始产品一样明显。 例如，波士顿市场连锁餐厅以自己的名字推出了一系列冷冻晚餐，提供类似的票价。
品牌延伸的另一种形式结合了两种知名产品。 布雷耶（Breyer）的冰淇淋配以奥利奥（Oreo）饼干块是一对对决，这取决于消费者对两个或两个原始品牌的忠诚度。
品牌延伸也可以应用于其他产品类别。 Google的核心业务是搜索引擎，但它的名字已经附加到了新产品上，例如点击付款应用Google Wallet。
在最好的例子中，品牌扩展是自然而然的，它源于原始产品公认的积极品质。 Arm&Hammer以其品牌名称生产除臭猫砂。 百得（Black&Decker）生产一系列儿童玩具工具。 Ghirardelli销售核仁巧克力饼。
互补产品的创造是品牌延伸的一种形式。 可口可乐的许多品种和口味就是一个例子。
品牌延伸的缺点
通过品牌扩展引入产品的成本低于引入没有品牌标识的新产品的成本。 原始品牌传达信息。
但是，当产品线明显不匹配时，品牌扩展失败。 品牌名称甚至可能给新产品带来不愉快的印象。 例如，高露洁（Colgate）是牙科护理产品的代名词，曾经试图将其品牌扩展到一系列冷冻晚餐。 消费者只是不想要薄荷新鲜的烤宽面条。
重要要点
- 品牌扩展是根据现有产品的名称和声誉引入的新产品，当原始产品和新产品具有消费者可以立即识别的共同质量或特征（例如奥利奥冰淇淋）时，品牌扩展才起作用。当新产品与原始产品无关或什至创建负面关联时（例如高露洁千层面），扩展将失败。
