什么是联合品牌？
联合品牌是一种营销策略，在战略联盟中利用商品或服务上的多个品牌名称。 联合品牌（或“联合品牌”）也称为品牌合作伙伴关系，涵盖几种不同类型的品牌合作，通常涉及至少两个公司的品牌。 在这种战略联盟中，每个品牌都通过独特的徽标，品牌标识符和配色方案贡献自己的身份来创建融合品牌。
联合品牌的目的是结合市场实力，品牌知名度，积极的联想以及两个或多个品牌的声誉，以迫使消费者为他们支付更高的溢价。 它还可以使产品不易受到自有品牌竞争的复制。
了解联合品牌
对于许多寻求增加客户群，盈利能力，市场份额，客户忠诚度，品牌形象，感知价值和节省成本的企业而言，联合品牌是一种有用的策略。 零售商，饭店，汽车制造商和电子产品制造商等许多不同类型的企业都使用联合品牌，根据每个品牌的独特优势创造协同效应。 简而言之，将联合品牌作为一种策略旨在获取市场份额，增加收入来源并利用增强的客户知名度。
联合品牌可以由两个（或多个）参与方自觉地决定合作开发一种特殊产品。 公司合并或收购也可能导致这种情况，这是将与知名制造商或服务提供商相关的品牌转移到知名公司和品牌的一种方式。 联合品牌不仅可以看到名称和品牌关联，还可以看到更多。 可以利用每个联合品牌合作伙伴的独特优势，共享技术和专业知识。
与广泛的单一名称公司产品相比，联合品牌产品在受众群体方面受到的限制更大。 它传达的图像更加具体，因此公司必须考虑联合品牌能否带来好处，还是会疏远习惯使用具有熟悉产品标识的单个名称的客户。
公司应非常谨慎地选择联合品牌合作伙伴。 公司可以从与另一个品牌的关系中受益，但同时也可能存在风险。 一个好的策略是在发布和推广之前缓慢推出联合品牌的产品或服务，从而给市场时间进行审核。
联合品牌策略
根据品牌和营销专家的说法，共有四种不同的联合品牌策略：
- 市场渗透战略：一种保守的战略，旨在保留两家合伙或合并公司的现有市场份额和品牌名称。 全球品牌战略：寻求通过一个现有的全球联合品牌为所有客户提供服务。 品牌强化策略：以使用新的品牌名称为例。 品牌扩展策略：创建新的联合品牌名称，仅在新市场中使用。
联合品牌与联合营销
联合品牌和联合营销是类似的概念，两者都涉及寻求加强营销努力的品牌之间的伙伴关系，但是它们的执行方式不同。 联合营销使两个合作伙伴的营销工作保持一致，但不会导致创建新产品或服务。 联名设计是基于新产品或服务的创建。
联合品牌示例
联合品牌随处可见。 考虑以下示例：
- Taco Bell的Doritos Locos Tacos：百胜共同开发的特色食品！ 品牌公司和百事可乐子公司Frito-Lay，Inc.“您最喜欢的音乐，一触即发”：Uber与Pandora Media的合作，使Uber骑手可以创建旅行期间使用的Pandora播放列表。符合条件的消费可赢取里程超市食品：Pillsbury烘焙与好时的巧克力混合； 耐克（Kellogg's）谷物与Smucker的Jif花生酱（Nike +）：耐克公司和苹果公司的合作伙伴关系，已将运动追踪技术与iPhone应用程序和Apple Watch相连。
