什么是比较广告
比较广告是一种营销策略，在该策略中，公司的产品或服务要比竞争对手的产品或服务具有更高的优势。 对比广告活动可能需要在公司产品的竞争对手旁边打印并比较公司产品的特性。 它也可以基于价值或成本进行比较。 通常，竞争产品以贬低的光芒显示。
分解比较广告
比较广告可以直接或间接比较产品或服务，并且可以采用正面或负面的语气，尽管消极倾向往往更为普遍。 比较可能需要单个属性或多个属性。
比较广告不仅仅用于产品或服务的促销。 这已经成为政治领域的一种常用技巧，其中一位候选人列出了他或她在当选时如何不会做出与现任总统相同的具体决定。 这种类型的广告在发布新产品的公司中很受欢迎，因为广告的重点将是新产品如何比市场上已有的产品更好。
比较广告规则
在美国，公司可能无法进行比较性广告，而无法支持其提出的主张。 他们必须能够用事实证明自己的质量更高，知名度更高，价值更高等主张，并且不得从事虚假陈述或使竞争对手蒙羞的形象。 此类规则是由联邦贸易委员会（FTC）于1979年在其《关于比较广告的政策声明》中制定的，其中规定：“…比较广告的定义是在客观可衡量的属性或价格上比较替代品牌并标识出通过名称，插图或其他独特信息替代品牌。”
其他国家采用了管理比较广告的定义和规则，尽管每个国家对待主题的方式有所不同。 在英国，任何使用竞争对手商标的比较均被视为侵权。 在澳大利亚，没有专门针对比较广告的法律，但是有基于法律先例的标准。
比较广告方法
比较广告的常见策略是使用代表竞争对手的假冒产品。 广告查看器会将假冒产品与竞争对手的产品相关联，但是由于没有精确的比较或使用商标，因此它满足FTC规则。 另一种策略是使用广告模仿手段，使观众与竞争对手建立联系，但不直接引用他们或他们的产品。
有时，比较可能无法按预期进行，因为它们可以提高消费者对广告客户产品所竞争产品的意识。 实际上，它充当免费广告-尤其是如果产品之间的差异在消费者眼中不够显着。
