什么是DAGMAR？
DAGMAR（为测量的广告效果定义广告目标）是一种营销模型，用于为广告活动建立明确的目标并衡量其成功。 DAGMAR模型由Russell Colley在1961年向国家广告主协会提交的报告中引入，并在1995年由Solomon Dutka撰写的书中进行了扩展。
重要要点
- DAGMAR模型将有效的广告活动定义为引起意识，理解，信念和行动的四个步骤，该模型强调定义广告活动试图达到的市场细分，该模型还需要评估广告活动的成功与否预设基准。
了解DAGMAR
DAGMAR方法倡导一项营销活动，该活动将引导消费者经历四个阶段：意识，理解，信念和行动。 该路径已被缩写为ACCA公式而闻名。 活动的四个步骤如下：
- 在消费者中提高品牌知名度提高对产品及其益处的理解说服消费者他们需要产品说服消费者购买
DAGMAR方法包含两个目标。 首先是开发完成这些特定ACCA步骤的通信任务。 第二是确保可以根据基准衡量这些目标的成功。
DAGMAR方法强调广告与传播有关。
Colley认为有效的广告旨在传播而不是出售。 他指定了评估广告活动效果的四个基本要求：
- 具体和可衡量的确定目标受众或市场确定基准和预期的变化程度指定完成目标的时间段
DAGMAR的特殊注意事项
目标市场是购买产品可能性最大的一部分消费者。 目标市场可能狭窄或广阔。 生活在城市地区的可能是普通妇女或年轻的职业单身妇女。
目标市场的识别可以包括人口，地理和心理细分。 目标市场可以分为主要和次要组。 主要市场是活动的最初重点，希望是最早购买和使用新产品的客户。 二级市场是品牌建立后可能会购买产品的较大人群。
在确定目标市场之后，该公司在广告活动中确定了要传达的信息。
DAGMAR基准和时间范围
DAGMAR方法要求营销人员建立基准，以衡量营销活动的成功。 如今的企业很少打算向所有人出售产品。 它们的目标是市场的特定份额或市场部分的实质份额。
化妆品行业就是一个明显的例子。 在药店有大众市场产品，在同一家公司生产的高端产品仅在百货商店有售。 有些产品仅针对青少年和其他针对成熟女性的品牌，包装和促销产品。
一家公司推出新产品的目标是这些市场中的一个或多个，但不是同时所有。 无论如何，为产品成功设定基准可以帮助广告商定义市场并制定有效的市场活动来达到目标。
该时间范围试图为判断新产品引入的成功或失败设定合理的期限。
