在广告数据方面，Alphabet Inc.（GOOG）在其竞争对手方面拥有优势，并感谢万事达卡公司（MA）的交易。
彭博社援引四名了解这笔交易的人士的话报道说，大约一年来，谷歌已经向精选的广告商提供了一种新工具的访问权，该工具可以显示其平台之一上的在线广告是否转化为在实体店中的购买。 为此，Google花费了数百万美元来积累万事达卡交易数据，而两家公司并未向全球数亿万万万事达卡持卡人发出警报。
四年的交易
据彭博社报道，这笔交易是四年来谈判的高潮，为Google提供了一种衡量其平台上广告支出结果的方法。 这也可能引起隐私专家的愤怒，他们已经对Google收集的用户数据量以及数据处理方式大为放手，因为大多数消费者并不希望他们在实体世界中的购买与他们所购买的东西相关联在网上做。
该服务被称为商店销售评估（Store Sales Measurement），于2017年与谷歌（Google）告诉营销商一起使用，当时该服务通过不具名的合作伙伴关系获得了美国约70％的信用卡和借记卡。 当时尚不清楚是谁或什么伙伴关系。 Google已与其他付款公司联系，但尚不清楚是否签署了万事达卡类型的交易。 借助该工具，Google可以将现有的用户个人资料与商店中的购买进行匹配，从而为广告客户提供强大的数据，这些数据可以帮助人们点击广告以及如何影响他们的购买决策。
Google：匿名工具
谷歌发言人拒绝对万事达卡交易发表评论，但告诉彭博社，该工具的设计使谷歌及其合作伙伴无法看到其用户的个人身份信息。 “我们无法从合作伙伴的信用卡和借记卡中获取任何个人信息，也无法与合作伙伴共享任何个人信息。”这位女发言人说，这项服务正在美国的少数广告商中进行测试，营销人员会看到销售数字，可以将多少归因于Google，但看不到个人花费了多少以及他或她购买了什么。 发言人补充说，该测试仅适用于零售商，仅适用于搜索和购物广告。
万事达卡发言人塞思·艾森（Seth Eisen）不会对Google的交易发表评论，但告诉彭博社（Bloomberg），它仅分享交易趋势，以帮助商家衡量广告活动的有效性。 他告诉彭博社：“没有提供任何个人交易或个人数据。” “我们不提供跟踪，投放广告甚至衡量与个人消费者相关的广告效果的见解。”
