LinkedIn （NYSE：LNKD）上有2.77亿用户， Twitter （NYSE：TWTR） 上有类似的用户。 Facebook上有12亿（纳斯达克：FB）。 然后，我们有5.4亿人在Google+上（大多数人还没有弄清楚如何在保持Gmail帐户完整的情况下删除其个人资料）。 甚至MySpace也设法保留了大约3600万用户。 鉴于这些公司或多或少地赠送了他们的产品，因此这些数量是“这些公司如何赚钱？”这个问题的简短答案。 但这仍然不能解释收入的来源：毕竟，2.48亿个Twitter用户乘以零就是零。
这不是唯一的观察，而是至关重要的观察：如果您不为产品付款，那么产品就是您。 这里真正的交易不是您通过媒体公司免费创建的临时临时娱乐来获得乐趣，而是媒体公司将您的眼球租给广告商。 对于许多人来说，这一真理在电视上最明显地体现出来。 CBS （NYSE：CBS）不会严格按照您的要求来制作新的“ NCIS”，这是要求苛刻的观看者，具有无限的被动娱乐能力。 这是因为您和1800万其他人将观看该情节，因此至少要潜意识地注意贯穿其中的16分钟广告。 对于汽车制造商或快餐店来说，没有什么更有效的方法可以吸引客户的注意力，CBS及其竞争对手的网络对此很清楚。 媒体公司有兴趣在观众面前取悦啤酒商。
对于社交媒体，这是两倍甚至两倍。 Facebook向美国证券交易委员会（SEC）提交的10-K文件使用ARPU的缩写是有原因的，因为这是每位用户的平均收入。 去年，您的帐户为Facebook贡献了$ 5.32。 恭喜，您已经商品化，甚至从未知道。 将其乘以上述估计的用户基础，现在您可以了解为什么Facebook股票的市盈率为110倍，市值是其资产持有量的10倍。 自两年前首次公开募股以来，该公司的股价已经翻了一番，有人甚至认为当时的股价仍然过高。
当Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2007年寻找首席运营官时，他并非选择工程师，技术专家，而是选择具有广告销售背景的副总裁，这并非巧合。 Sheryl Sandberg担任Google副总裁（纳斯达克股票代码：GOOG）花费了6.5年的时间出售广告。 将Facebook的用户基础发展到达到临界点的程度显然对公司的运营很重要，但仅在一定程度上提供了一定的吸引力以吸引广告商。 对于一个不感兴趣的观察者来说，将等同于洪都拉斯的国内生产总值用于短信应用可能听起来像是网络时代的狂妄和鲁re。 但事实并非如此。 WhatsApp拥有4亿用户，这对Facebook管理层来说意味着更大数量的易受攻击者可以将其作为一个整体出售给希望在本季度购买更多手机的公司。 Facebook进行的每一笔收购，无论是Instagram的10亿美元还是WhatsApp的190亿美元，都是出于相同的目标。
广告不仅是Facebook及其同类公司在托管家庭照片和个人沉思之间获得收入的一种方式。 这是该网站存在的目的，Twitter和LinkedIn （NYSE：LNKD）也是如此。 Twitter的位置可以查找从名人逮捕到国际内乱等各种事件的即时，未经过滤的，民主化的更新，这可能对现代思想交流至关重要，但是，这再次使广告主感到满意。 直接从Twitter最近提交给SEC的文件中推论Twitter的话。 该公司的前瞻性声明涉及：
“我们有能力吸引广告商加入我们的平台，并增加广告商与我们的花费额。”
和
“我们提高用户获利能力的能力，包括每个时间轴视图的广告收入。”
底线
从消费者的角度来看，广告最初是一种以显着降低的成本享用成品的方法。 没有插入和放置，杂志和报纸的报摊价格和订阅价格必须是现在的倍数。 实际上，这样的出版物在经济上根本不可行-价格上涨必然会使出售的数量减少到几乎为零。 这同样适用于广播电视，最重要的是适用于社交媒体网站。 从理论上讲，Facebook可以根据订阅 向 用户直接收取每位用户平均5.23美元的收入。 问题在于，用户不仅会取消数百万个帐户，或者根本不会同意先支付订阅费，而且设置费用还将消除进一步的活力和增长的可能性。 为了使社交媒体网站的用户从3亿增加到6亿，甚至更多，访问必须简单，几乎毫不费力，而且最重要的是免费。 毫无疑问，使用广告商支持的模型，而不是单独向每个用户收费，是Facebook吸引尽可能多用户的最简单方法。 网站上的用户越多，愿意吸引他们的广告商数量就越多，这些广告商也就愿意花更多的钱。 为Facebook的管理层和股东打造最富有的圈子。
