Google（GOOG）已成为互联网搜索的垄断者，但除此细分市场外，它不是垄断者。 使用Google导航网络仍然是大多数人在线查找信息的首选方法。 但是，就互联网服务的整体而言，谷歌绝非垄断者。 Google之所以被视为垄断，是因为它恰好在互联网上最有利可图的领域占主导地位。
从新贵到剑圣
Google的垄断并非来自强制或反竞争行为。 相反，它源自提供优质产品。 在Internet上，进入门槛很小，因此任何人都可以以很少的成本进行竞争。 通过Google的历史，许多资本雄厚的公司试图从中夺取市场份额。 最近最具竞争力的竞争对手是微软（MSFT）必应。 即使是Google，也曾经是一家新贵公司，击败了数十亿美元的公司，例如在互联网搜索领域占主导地位的Microsoft和Yahoo（YHOO）。
Google通过出售基于搜索关键字的促销广告来从搜索中获利。 这些广告比传统广告功能更强大，因为它们可以按兴趣和地理位置进行定位。 广告商之所以喜欢该计划，是因为他们可以获得有关其广告效果和参与度的实时反馈。 这仍然是Google业务的支柱和主要收入来源。
2014年，Google的收入不到600亿美元，其中近90％来自搜索。 截至2015年，Google在搜索中的市场份额为75％。 人们每月使用Google搜索近130亿次，平均每年每人26次搜索。 具有这种普遍性和主导性的产品在世界上很少。 尽管有这些令人印象深刻的数字，但称其为Google垄断并不公平，因为它没有抑制竞争。 没有大的进入壁垒，客户在切换服务时也没有重大的交易成本。
努力保持领先
此外，互联网还处于起步阶段。 互联网的扩散及其进入人类日常生活和活动的方式是一个奇迹。 预测未来是不可能的，胜利者和失败者都是如此。 像Google不到20年前一样，新兴公司将无处不在。 谷歌和其他互联网公司面临的最大威胁不太可能是资金雄厚的竞争对手，而是一个十几岁的孩子在地下室玩弄代码。
Google非常了解这种现实，并继续使用搜索所得的现金流来投资其他业务。 其中一些风险投资都是失败的，例如Google Glass或Google Plus，它们涉足社交媒体。 但是，事实证明，在用户参与度和保留率方面，它的一些企业（例如Android，Chrome，Gmail和YouTube）都是成功的。 但是即使有了这种吸引力，Google仍无法通过这些产品获利。 取而代之的是，Google搜索的摇钱树使该公司在追求其广泛的战略目标时保持耐心。
在这些市场中，Google与一些竞争对手进行了激烈的竞争。 在移动操作系统方面，谷歌的Android与苹果的（AAPL）iOS竞争。 尽管Google以市场份额衡量获胜，但从利润率来看，苹果表现更好。 在获得市场份额的同时，谷歌愿意在这些项目上实现收支平衡或亏损。 微软还继续投入数十亿美元的广告来推广必应。
对Google的另一个威胁是Facebook（FB），它已经在社交媒体中占主导地位。 Facebook计划将内容创建者引入其自己的平台，从而消除了甚至拥有网站的需求。 许多Facebook用户将大部分时间都花在网站上。 Facebook使用其算法和社交推荐来查找用户感兴趣的内容。 当然，如果此策略成功实施，则可以减少Google的搜索利润，因为人们会在社交媒体上花费更多的时间，而在Internet上花费的时间会更少。
