什么是垄断竞争？
垄断竞争是一个行业的特征，在该行业中，许多公司提供的产品或服务相似但不是完美的替代品。 在垄断竞争性行业中，进入和退出的壁垒很低，任何一家公司的决策都不会直接影响其竞争对手的决策。 垄断竞争与品牌差异化的经营策略密切相关
重要要点
- 当一个行业中有许多公司提供相似但不相同的产品时，就会发生垄断竞争。与垄断不同，这些公司几乎没有权力限制供应或提高价格以增加利润。 处于垄断竞争中的企业通常会努力使自己的产品与众不同，以期获得更高的市场回报。 在垄断竞争的公司中，频繁的广告和营销活动很普遍，一些经济学家批评这是浪费的。
垄断竞争
了解垄断竞争
垄断竞争是垄断与完全竞争（纯粹是理论状态）之间的中间地带，并结合了两者的要素。 所有处于垄断竞争中的公司都具有相同的相对较低的市场力量； 他们都是价格制定者。 从长远来看，需求是高度弹性的，这意味着它对价格变化敏感。 从短期来看，经济利润为正，但从长期来看，接近零。 处于垄断竞争中的公司往往会大量投放广告。
垄断竞争是一种竞争形式，它代表了消费者日常生活中熟悉的许多行业。 示例包括饭店，发廊，服装和消费类电子产品。 为了说明垄断竞争的特征，我们将以家用清洁产品为例。
商号
假设您刚搬进新房子，想购买清洁用品。 转到杂货店的适当过道，您会发现任何给定的物品（洗碗皂，洗手皂，洗衣粉，表面消毒剂，马桶清洁剂等）都有很多品种。 对于您需要进行的每次购买，也许会有五到六家公司在竞争您的业务。
产品差异化
由于产品都具有相同的目的，因此卖方将他们的产品与其他公司的产品区分开来的选择相对较少。 可能会有质量较低的“折扣”品种，但很难确定价格较高的选择实际上是否更好。 这种不确定性是由于信息不完善造成的：普通消费者不知道各种产品之间的确切差异，也不知道每种产品的合理价格是多少。
垄断竞争往往会导致大量营销，因为不同的公司需要区分大致相似的产品。 一家公司可能会选择降低其清洁产品的价格，以牺牲更高的利润率为代价来换取更高的销售额。 另一个可能采取相反的方法，提高价格并使用暗示质量和精致的包装。 三分之一的消费者可能会使用“绿色”图像并显示出环保监管机构的认可印章（其他品牌也可能有资格，但不展示），以更加环保的方式推销自己。 实际上，每个品牌都可能同样有效。
做决定
垄断竞争意味着该行业中有足够的公司，一个公司的决定不会引起连锁反应。 在寡头垄断中，一个公司的降价会引发价格战，但垄断竞争并非如此。
定价能力
与垄断一样，垄断竞争中的公司是价格制定者或制造者，而不是价格接受者。 但是，公司对产品定价的名义能力实际上被其产品的需求具有很高的价格弹性这一事实所抵消。 为了真正提高价格，公司必须能够通过提高产品的真实或感知质量来使其产品与竞争对手区分开来。
需求弹性
由于提供了类似的产品，因此在垄断竞争中需求具有很高的弹性。 换句话说，需求对价格变化非常敏感。 如果您最喜欢的多功能表面清洁剂的价格突然上涨了20％，您可能会毫不犹豫地选择其他产品，而您的台面可能也不知道其中的区别。
经济效益
在短期内，企业可以赚取多余的经济利润。 但是，由于进入的门槛很低，因此其他公司都有进入市场的动机，从而加剧了竞争，直到总体经济利润为零。 请注意，经济利润与会计利润不同； 净利润为正的公司的经济利润为零，因为后者包含了机会成本。
垄断竞争中的广告
研究垄断竞争的经济学家常常强调这种市场结构的社会成本。 垄断竞争中的公司在广告和其他形式的营销上花费了大量的实际资源。 当不同公司的产品之间存在真正的差异时，消费可能不会意识到这些差异，那么这些支出将是有用的。 但是，如果相反地是产品接近完美的替代品（很可能发生在垄断竞争中），那么花在广告和营销上的实际资源就代表着一种浪费性的寻租行为，给社会造成了无谓的损失。
