什么是病毒式营销？
病毒式营销旨在通过口口相传或通过互联网或电子邮件在人与人之间传播有关产品或服务的信息。 病毒式营销的目的是激发个人与朋友，家人和其他个人分享营销信息，从而使接受者数量成倍增长。
重要要点
- 病毒式营销是一种销售技术，涉及有关产品或服务的有机或口碑信息，并以越来越高的速度传播。互联网和社交媒体的出现极大地增加了以模因，股份，喜欢和转发。一些营销活动试图触发病毒式传播，但是很多时候，病毒式传播到底是个谜，一旦传播了病毒式传播，这是一种轻松而廉价的信息传播方式。
了解病毒式营销
就病毒式营销而言，“病毒”是指在其受众中迅速广泛传播的东西。 病毒式营销是故意的企业，尽管信息的传播是有机地进行的。 这样，尽管社交媒体源于传统的口碑营销，但它为病毒式营销提供了理想的生态系统。 尽管这种做法在2000年代初期至中期广泛使用，但随着新兴互联网业务的大量涌现，这种做法在基于互联网的企业对消费者（Bto-C）公司中仍然很普遍。 社交网络的广泛采用，包括YouTube，Twitter，Instagram，Snapchat和Facebook，已推动了现代病毒式营销工作并提高了其效力。
病毒式营销示例
早期病毒式营销的一个经常使用的例子是Hotmail，这是一项免费的基于Web的电子邮件服务，于1996年推出，在其用户的传出消息中包含一个嵌入式直接链接，邀请收件人注册一个帐户。 这种做法导致当时基于用户的媒体公司增长最快。 另一个说明病毒式营销可能有多大变化的示例是ALS冰桶挑战。 冰桶挑战在ALS协会利用它来提高认识并产生捐款之前就已经存在，但是ALS冰桶视频在社交媒体上的广泛传播引起了全世界的轰动，这不仅极大地提高了ALS的知名度，而且还筹集了1.15亿美元的捐款该协会仅在2014年夏天就参加了比赛。
病毒式营销特征
所有病毒式营销示例（无论是故意的还是偶然的）都具有三点共同点：消息，消息传递者和环境。 必须利用每个部分来创建成功的病毒式营销活动。 病毒式营销活动可以由任何规模的企业创建，可以独立运行，也可以作为较大的传统活动的一部分。 活动本身可以利用许多工具，例如视频，游戏，图像，电子邮件和文本消息，免费产品，吸引用户或观看者的情绪，提高对有价值事业的认识以及制作此类产品，想法或媒体易于消费和共享。 病毒式营销通常依赖于影响者的帮助，而影响者拥有大量的追随者网络。
病毒式营销可以比传统的营销活动便宜，但增长速度更快-尤其是在社交网络的帮助下，“病毒倍增”。 由于它可以在短时间内收到大量流量，因此也可以引起主流媒体的关注。 社交媒体还可能导致病毒式营销工作失败，因为消息被更改，误解，被视为垃圾邮件或因缺少商标而被呼吁。 病毒式营销的成功也很难衡量。
