什么是白标产品？
白色标签产品由零售商销售，带有自己的品牌和徽标，但产品本身由第三方生产。 当项目的制造商使用购买者或营销者要求的商标而不是其自己的商标时，会出现白色标签。 最终产品似乎是由购买者生产的。 白色标签产品很容易在商店的货架上发现，因为它们在标签上带有零售商自己的名字（通常称为“商店品牌”），例如，Whole Foods Market的“ 365 Everyday Value”产品系列。
了解白标产品
白色标签如何工作？
白标产品是由第三方生产的，而不是销售该产品的公司，甚至不一定是销售该产品的公司。 优点是，一家公司不需要全部完成：一家公司可以专注于产品的生产； 另一个营销它； 另一个可以根据自己的专业知识和偏好专注于销售。 自有品牌的优势在于它们不包含特定的营销成本。 此外，如果一家超市有独家交易，那么平均运输费用可能会更低，并且该公司将从分布式规模经济中受益。 由于较低的运输成本，零售商可以以更低的价格出售产品并获得更大的利润率。
全球现象
自有品牌已经越来越受欢迎，这表明消费者对价格越来越敏感，对自己喜欢的传统品牌的忠诚度也降低了。 在许多国家，自有品牌的增长正在损害民族品牌（制造商）的市场份额。
哪些类型的企业使用白标品牌？
零售商是大采用者
尽管从技术上讲，白标产品可能出现在任何行业或行业中，但大型零售商的产品做得很好。
跨国公司和大型采购商
1998年，英国跨国杂货店和杂货店Tesco（LSE：TSCO）开始细分客户并开发适合每个群体的品牌。 在美国，零售商迅速遵循了乐购的先例。 美国的白色标签对大型零售商特别有效 例如Target Corporation（纽约证券交易所代码：TGT），该公司至少有10个不同的品牌各自迎合特定的消费群体和产品线，并且每年至少带来10亿美元的收入。
电子行业
自有品牌商标不仅限于超市。 顶级移动电话和计算机的主要电子制造商经常在更便宜的白标产品上贴上自己的品牌，以扩展产品范围。
关键要点：
- 白标产品由一家公司生产，其他公司以各种品牌包装和出售。 大型零售商已成功销售具有自己品牌的白标产品。 自1990年代后期以来，自有品牌商标是一种全球现象，并一直在稳步增长。
服务形式的白标
白标产品不一定总是有形物品。 服务产品也采用了白色标签。 例如，某些银行在自己内部没有白标服务时，会使用诸如信用卡处理之类的白标服务。 此外，没有银行业务的企业通常会将品牌信用卡扩展给其客户，这也是白色标签的一种形式。 例如，LL Bean Inc。 向消费者提供品牌信用卡，尽管该卡实际上是由巴克莱银行（BCS）提供的。 梅西百货（M）还为客户提供品牌卡，而他们的信用卡由美国运通（AXP）提供。
白标品牌化的主要好处是，在营销成本方面，它可以节省公司的时间，精力和金钱。
白标品牌的优缺点
白色标签的概念有很多考虑因素，包括正面和负面因素。
一些潜在的优势
- 扩大产品线 。 企业可以使用白标品牌来扩展产品范围并战略性地定位客户。 反过来，这可能会增强他们的竞争优势。 大合同。 第三方生产商获得了巨大的合同，这可以保证销售和收入。 打折销售。 商店可以通过相对于民族品牌打折出售白色标签产品来增加收入。 品质 。 白标品牌可以与民族品牌一样好，因为它们经常使用相同的生产商。 高质量创造满意的客户。
一些潜在的缺点
- 模仿 。 在品牌之间使用非常相似的包装称为模仿，这在某些情况下可能是非法的。 自有品牌必须充分区分自己，以免误导消费者。 单调 。 一个强大的零售商可能会驱逐较小的竞争对手，从而导致市场上只有一个买家的情况。 进入壁垒。 白标品牌日益增长的主导地位可能会使新公司难以进入市场，从而降低整体竞争。
示例—Costco批发公司
另一个具有品牌创意的大型零售商是Costco（COST），这是一家总部位于美国的仓库俱乐部运营商，拥有其Kirkland品牌的自有品牌产品。 这是否意味着Costco生产了您在货架上看到的所有Kirkland产品？ 一点也不。 他们只是与已同意将其产品放入柯克兰包装的各种生产商签约。
柯克兰（Kirkland）品牌的产品通常在货架上紧挨着国家品牌（实际上是制造该产品）旁边-相同的产品，不同的名称，以更高价格出售的国家品牌。 例如，好市多（Costco）出售Saran Wrap（Saran是SC Johnson&Son目前拥有的商品名称），但同时也出售其自己的Kirkland Signature舒展性塑料食品包装。
Costco通过与星巴克（SBUX），百事可乐（PepsiCo，Inc .）的子公司Quaker Oats等公司使用优质产品和联合品牌战略，进一步模糊了民族品牌和自有品牌之间的界限。 （PEP）和泰森食品公司（TSN）。 有趣的是，消费产品和零售业高管都倾向于认为零售商与传统民族品牌之间的联合品牌是双赢的。
