美国最大的四家科技公司-Facebook Inc.(FB),Apple Inc.(AAPL),Amazon.com Inc.(AMZN)和Alphabet Inc.(GOOGL)Google-面临迫在眉睫的反托拉斯案件,应注意一些主要投资者和反托拉斯专家说,微软公司(MSFT)过去的教训并不遥远。
微软必须在1998年至2002年之间忍受自己的反托拉斯诉讼,因为它将其Internet Explorer Web浏览器捆绑到当时占主导地位的PC操作系统Windows中。 终于在2002年达成和解协议,但随后的后果使公司的股票在接下来的15年中陷入困境。
尽管尚未正式提起诉讼,但美国其他四大科技巨头仍在监管机构的视线范围内,肯定会避免微软的命运。 为此,他们应该避免Microsoft的四个重大错误:
不要否认甚至为垄断而战
微软犯了一个错误,即它实际上具有竞争力,试图捍卫自己的业务。 同时,据彭博社报道,该公司的Windows软件当时约占PC操作系统市场的90%。
如果美国反托拉斯法明确禁止垄断,则否认垄断是可以理解的举动。 但事实并非如此。 它仅禁止做某些事情来获取,维持或扩大垄断。 正是在这一点上,法律学者说微软应该为自己辩护,而不是试图否认所有人都这么不言而喻的东西。
不要诉诸旋转
如果否认垄断对其形象和信誉还不够糟糕,那么微软只会通过将坏消息变成好消息来使事情恶化。 该公司只是在自欺欺人时才开始在法院外派驻公关人员,以向记者保证,这对微软来说是又一个美好的日子。 像这样的公然虚假陈述可能适得其反。
假设一切都将公开
如果有记录(无论是书面,音频还是视频),公司应期望其受到调查人员的审查,如果发生诉讼,则应向律师,法官和其他公众公开。
微软联合创始人兼首席执行官比尔·盖茨(Bill Gates)的沉积视频在法庭上引起了汤马斯·彭菲尔德·杰克逊(Thomas Penfield Jackson)法官的嘲笑,因为视频显示,盖茨对“市场份额”的定义甚至是“定义”一词本身都进行了回避和好斗。
公司内部的电子邮件也被大声朗读,许多与证人的陈述相矛盾。 杰克逊法官此刻不再笑了。
不要屈尊于技术
无论所讨论技术的复杂性如何,大公司都不应假定律师和法官对它的理解不够。 他们足够聪明,如果他们对技术不够了解,无法判断案件的法律依据,那么他们会找到人来填补空白。 让某人比您更好地解释您的技术可能是不明智的。
微软甚至试图通过在经过篡改的视频中说明这种情况,来说明为什么从Windows删除其自己的Web浏览器会阻碍计算性能。 微软进行了几次模拟,但是政府努力地检查了这些视频并发现了不一致之处。 最终,是Microsoft看起来似乎没有完全了解自己的技术。
展望未来
自那以来,微软一直在奋斗,成为市值超过1万亿美元的全球最大公司。 亚马逊,苹果和谷歌的母公司Alphabet之前一直排名第一,而Facebook也毫不逊色。 但是,对于他们来说,仍然是主要的技术参与者,他们可能会最好地与调查人员合作,并愿意做出让步。 当然,如果他们诉诸法庭,他们可能会希望很快解决,并且绝对不想重复微软的错误。