2012年5月8日，可口可乐公司庆祝成立126周年。 该品牌已有一个多世纪的历史，自品牌创立以来就经历了许多变化，这也就不足为奇了。 从在佐治亚州亚特兰大的雅各布斯药店每天售出9种饮料到在世界各地每秒售出约19, 400种饮料，这就是可口可乐公司多年来的变化以及这种演变如何影响其业务。
广告策略
可口可乐可能是当今世界上最知名的品牌之一。 但是，情况并非总是如此。 该公司于1886年首次成立时，就使用优惠券提供免费饮料，以引起人们对该产品的兴趣。 1892年，营销商Asa Candler最终从发明家John Pemberton博士那里购买了可口可乐。 Candler的原始广告预算为$ 11, 000。 他使用日历，苏打水，涂有油漆的墙面招牌，餐巾纸，铅笔和钟表等产品做可口可乐广告。 1900年，第一位认可可口可乐的名人是音乐厅表演者希尔达·克拉克（Hilda Clark）。此后，琼恩·克劳福德，雷·查尔斯，最高法院，阿瑞莎·富兰克林，阿诺德·帕尔默和乔·纳马特等众多名人都加入了该品牌。
1904年，可口可乐首次在国家杂志上购买了空间。到1911年，公司的广告预算猛增至超过100万美元。 在1920年代，可口可乐在广告组合中增加了户外广告牌和广播节目赞助。 著名的可口可乐圣诞节广告活动始于1931年，上面有圣尼古拉斯喝可口可乐的插图。 1950年感恩节那天，可口可乐的第一部电视广告首播。最令人难忘的可口可乐电视广告之一是1993年的“北极光”，标志着可口可乐北极熊的首次亮相。
并不是可口可乐的所有营销理念都受到了欢迎。 1985年，为了与百事可乐竞争，该公司决定在99年内首次更改可口可乐的配方。 这种新饮料叫“新可乐”。 对新口味的反应绝大多数是负面的，可口可乐在短短79天内就恢复了原始配方。
可口可乐首席营销和商务官乔·特里波迪（Joe Tripodi）表示，公司在2011年的营销预算超过40亿美元。可口可乐在2011年被 AdAge 评为年度最佳营销商， 这笔巨额 支出获得了 回报 。
包装可口可乐只是用作喷泉饮料，直到1899年，坎德勒以1美元的价格将美国装瓶权出售给本杰明·托马斯和约瑟夫·怀特黑德。 可口可乐轮廓瓶于1916年投入生产。该瓶的独特形状旨在区分可口可乐和其模仿产品。 6.5盎司轮廓瓶是可口可乐唯一使用的包装，直到1955年才推出了特大号包装。 消费者可以选择购买10盎司，12盎司，16盎司和26盎司瓶装的可乐，而不是标准的6.5盎司瓶装。 1960年，可口可乐公司推出了12盎司钢罐，以使其饮料更加便携。
可口可乐在2009年实现了绿色环保，其100％可回收瓶部分由植物材料制成。 2011年，可口可乐的季节性假期包装受到了消费者的不屑一顾。 第一次，普通可口可乐被装在白色罐子中，顾客说这看起来类似于银色的健怡可乐罐子。 这些白罐本应保留到2012年2月，但在2011年12月停产，取而代之的是经典的红罐。 2012年10月，可口可乐宣布将停止生产6.5盎司玻璃瓶，因为它们不再盈利。
徽标可口可乐脚本徽标是Frank M. Robinson于1886年创建的。 1970年，在徽标中添加了代表两个相邻轮廓瓶的红色和白色图形，称为动态色带装置。2003年，可口可乐Real广告系列的一部分将红色和黄色漂浮的气泡添加到白色扭曲中。 这些增强功能已于2007年删除。在公司成立125周年之际，该公司创建了一个特殊徽标，该徽标带有从轮廓瓶中冒出的气泡。
底线可口可乐在2012年BrandZ全球100个最有价值品牌中排名第六。 竞争对手百事可乐紧随其后，排在第67位。一个多世纪以来，可口可乐一直保持其知名度并与时俱进，同时仍旧怀旧。 尽管竞争激烈，可口可乐仍然是世界上最成功，最知名的品牌之一。
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