产品差异化和产品定位是营销计划中的重要元素，大多数营销策略都使用这两种技术。 尽管两者在一些关键方面有所不同，并且在产品生命周期中所处的位置略有不同，但产品的差异和定位在目的上是相似的。 两者在产品具有多个竞争对手的市场中尤其重要。
产品差异化
公司必须确定使其产品与竞争产品不同的特征。 目的是强调与竞争品牌相比，消费者认为具有吸引力的品质。
常见的差异化策略旨在吸引消费者注意产品的价值，质量或独特性。 例如，价值差异化战略将强调与竞争对手相比，产品如何代表一笔划算的交易。
产品定位
在识别出差异之后，营销将继续寻找方法，以潜在的消费者心目中相对于竞争对手的方式更好地定位产品。 市场营销和促销计划操纵诸如展示和包装中的符号，并传达针对最有可能珍视所营销产品的人们的定制信息。
产品定位将差异化产品以吸引潜在客户注意力的方式和地点投放市场。 进行这种定位是为了影响消费者对产品的看法。
产品感知
尽管产品定位会改变客户的看法，但营销信息并不一定会按预期影响人们。 营销人员可能会误解其市场以及对该市场中的消费者重要的关键特征。 人们可能会受到定位的影响，但他们可能不同意产品的差异。
