商誉并不是大多数投资者考虑的资产负债表项目，但是由于90亿美元的Amazon.com Inc.（AMZN）的Whole Foods Market购买价来自商誉，他们可能会再三考虑。
据CNBC报道，亚马逊的商誉占全食超市137亿美元收购价格中的90亿美元。 这意味着亚马逊支付的价格中，大约有70％是用于亚马逊希望从全食超市获得的未来增长，而只有30％是基于全食超市当前业务和资产的价值。 CNBC报道，截至2017年底，亚马逊的商誉余额为134亿美元，称这是该公司历史上最大的一笔，也是其首次代表总资产的10％以上。
CNBC指出，虽然将购买价格的大部分归因于未来的增长，表明亚马逊对其在其职权范围内进一步发展有机超市运营商的能力充满信心，但它也向电子商务巨头的资产负债表注入了一定的风险。 如果交易未能达成，亚马逊将不得不注销商誉，这将损害利润。 Financial Insyghts总裁彼得·阿特沃特（Peter Atwater）在CNBC报告中指出，微软公司（MSFT）就是这种情况，微软收购诺基亚资产失败，惠普收购了Autonomy。 他说，除了冲销商誉的风险外，将70％的购买价格附加在商誉上比拥有实体店的其他交易要高。 他说，没有很多有形资产的公司，例如软件公司，通常会获得更高的商誉。
亚马逊：无悔
Atwater在CNBC报告中表示：“对于像杂货店这样的旧行业公司而言，这是一笔非常可观的溢价。” “问题将在于他们是否能够在战略上创造那种以商誉的形式体现在资产负债表中的价值。”
涉及商誉的大部分担忧在于收购未成功。 但是从亚马逊在这方面的评论来看，到目前为止，这是一个良好的开端。 在与华尔街讨论第四季度业绩的电话会议上，亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨维斯基（Brian Olsavsky）表示，全食超市实现了营业利润，这是该公司实体店销售额达到45亿美元的主要原因。 据《福布斯》报道，奥尔萨夫斯基说，这比电子商务巨头过去的指导“略好”。 他说，该公司将重点放在降低全食超市的价格上。
