电子商务和云计算巨头亚马逊公司（AMZN）的股价在周五飙升，此前这家总部位于西雅图的科技巨头的盈利结果好于预期。 从第一季度开始，华尔街就开始争先恐后地争取业绩，他们计划从5月11日开始，将其Prime会员的价格从一年的99美元提高20％（从119美元提高到119美元）。年度Prime价格的上涨是四年来的首次适用于6月16日开始的续订，旨在帮助亚马逊抵消不断上涨的成本。
亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨维斯基（Brian Olsavsky）在4月份表示：“ Prime对客户的价值从未有过大。而且成本也很高，正如我们特别指出的，在运输选项和数字利益方面，我们仍然看到成本上涨。”第一季度26个收益电话。
虽然亚马逊投资者一直在宽容公司使用现金进入新市场，愿意承担短期亏损以换取长期收入，但新的价格上涨将使零售业巨头有更多的回旋余地来提供优质服务在将其推向服装，杂货，媒体和娱乐等市场时更具吸引力。
1亿会员并在增长
根据Consumer Intelligence Research Partners的数据，任何旨在提高其Prime会员价值的举措也被视为公司的积极推动力，因为其超过1亿的订户每年在亚马逊上的花费几乎是其两倍。
为了加强其Prime套餐并让消费者从Netflix Inc.（NFLX）等点播视频服务中脱颖而出，亚马逊已加大对原创内容和体育流媒体的投资，2017年在非体育节目上投入了45亿美元。
全球最大的零售商沃尔玛（Walmart Inc.）（WMT）等竞争对手都试图与亚马逊竞争一部分蓬勃发展的在线购物空间。 本月初，这家总部位于阿肯色州本顿维尔的公司宣布计划与按需送货服务Postmates建立联系，这是该公司为覆盖全美40％家庭的一项更大努力的一部分
同时，摩根大通（JPMorgan Chase&Co.）的道格·安穆斯（Doug Anmuth）等多头人士预计，价格上涨对推动公司每月Prime会员服务的需求无济于事，后者提供特别优惠，两天免费送货，全食超市折扣和独家使用权电视节目，电影和音乐。
没有预期的回推
摩根大通分析师写道：“ AMZN上次提高Prime的价格是在2014年3月”，鉴于该服务的价值不断提高，我们预计该公司不会从消费者那里得到很多回击。
瑞银集团（UBS）预计亚马逊的Prime价格上涨将推动其订阅服务的销售增长，与去年相比增长60％，达到31亿美元。 分析师埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）周四给客户写了一封信，指出该公司的新送货服务主要会员的强劲增长以及卖家对亚马逊物流（FBA）的更快采用将在2022年之前推动复合年收入增长（CAGR）约20％。
上周五上午，AMZN股票上涨约6％，至1, 610.02美元，反映出年初至今的回报率（YTD）为37.6％，在过去的12个月中上涨了近76％，远胜于标准普尔500指数近乎持平的表现和12％的表现。在相同的时期内获得收益。
